新年全国首单“国补”，花落广州！
2026年1月1日零点，广州京东MALL店内，一笔特殊的订单完成——市民吴女士成功下单一台心仪的手机，成为2026年全国首位享受国家以旧换新线下家电数码补贴（下称“国补”）的消费者。“新年零点一过就下单了！”吴女士兴奋地展示订单。她购买的原价5999元的手机，在享受企业优惠及品牌补贴后，通过银联云闪付领取资格并支付，又额外享受国家补贴500元，实际支付仅4849元，“还参加了抽奖活动，非常划算！”
与此同时，广汽集团在京东MALL的新年车展现场，一辆崭新的广汽埃安i60新能源SUV完成了补贴核销手续，标志着全国首单汽车“国补”亦在广州诞生。
根据《国家发展改革委 财政部关于2026年实施大规模设备更新和消费品以旧换新政策的通知》《商务部等7部门关于提质增效实施2026年消费品以旧换新政策的通知》以及相关政策的统一部署，2026年1月1日零时起，广州市正式启动实施2026年消费品以旧换新补贴政策，标志着新一轮促消费、扩内需、惠民生的国家行动在广州率先落地见效。
这份“新年礼物”，不仅让消费者得到了实惠，更成为观察当前消费市场活跃度与经济韧性的生动窗口。
新政加力，换新更“优”
根据2026年国家消费品以旧换新促消费补贴政策，对个人消费者购买手机、平板、智能手表手环、智能眼镜等4类数码产品（单件销售价格不超过6000元），按产品销售价格的15%给予补贴，每位消费者每类产品可补贴1件，每件补贴最高500元。
除了以上这4类数码产品之外，本次以旧换新活动同样覆盖1级能效或水效标准的冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器等6类家电产品。
2026年消费品以旧换新政策，将重点提升指定品类的补贴覆盖范围。例如今年消费者购买AR眼镜等智能化产品、智能家居产品（含适老化家居产品）可享受补贴，加速人工智能新产品普及，让市民更快享受到智能科技带来的高品质生活体验。
汽车以旧换新补贴方式从定额补贴调整为根据新车含税成交价进行补贴（设有上限）。汽车报废更新方面，个人消费者报废符合条件旧车并购置新车，新能源乘用车补贴比例为12%，最高2万元，燃油乘用车补贴比例为10%，最高1.5万元；汽车置换更新方面，个人消费者用符合条件的旧车置换新车，新能源车补贴比例为8%，最高1.5万元；燃油车补贴比例为6%，最高1.3万元。
汽车补贴方式的优化，既提升了政策公平性与精准度，又能鼓励市民选择新能源，强化绿色消费导向，助力汽车消费结构优化升级。
作为国家推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动的延续和深化，近期国家已向地方提前下达2026年第一批支持资金，总额达625亿元，旨在充分满足元旦、春节等重要消费节点的市场需求，确保政策红利及时释放。
新一轮“国补”启动后，消费者可通过银联云闪付等指定平台便捷领取补贴资格，在参与活动的线下门店购买时享受“即买即补、直减直享”，大幅简化流程，提升消费体验。广东银联配套上线核销国补抽大奖活动，参与国补的用户有机会赢取最高2000元云闪付红包。
潜力释放，市场“真热”
2025年广州全面推进汽车换“能”、家电换“智”、家装厨卫“焕新”以及电动自行车以旧换新，有力促进产业绿色化、智能化、数字化转型升级和投资消费增长，“两新”政策展现出强大的乘数效应。
政策实施有效激发了市场活力。截至2025年12月28日，广州市消费品以旧换新累计带动销售额达615.9亿元。其中，汽车消费成为重要增长极，累计发放补贴超17亿元，惠及消费者超14万人，直接拉动汽车销售超270亿元。
龙头企业表现尤为突出。数据显示，2025年广汽集团依托以旧换新政策，在全国范围内销售汽车58.6万辆，同比增长42.1%；其中在广州地区增速更为明显，同比增长达55.8%。这一数据表明，政策不仅广泛惠及消费者，更对地方重点制造业企业形成了强劲拉动，实现了促消费与稳生产的同频共振。
通过将补贴品类扩大至46大类、203小类，并纳入家用消费机器人等新兴品类，广州成功吸引了超过6000家企业、7832个门店积极参与，形成了“政策引导、万企联动”的活跃市场生态。
消费升级与结构优化的趋势在“两新”的催化下持续显现。
2025年1-11月，广州市社会消费品零售总额达10078.01亿元，同比增长4.2%。限额以上单位实物商品网上零售额实现3150.1亿元，同比增长10.2%，占社零的比重从2021年的21%，提升至目前的31.26%。其中，京东、阿里、唯品会等电商平台在穗企业实现零售额超1700亿元，同比增长12.1%，显示新型消费模式已成为广州稳增长的关键力量。
全城联动，抢占“C位”
政策东风之下，广州商贸企业闻风而动，将元旦假期变为一场“政策+场景+体验”的营销盛宴，全力抢占新年消费“C位”。
广百股份旗下广百电器同步启动“重磅优惠促销季”，推出“省补焕新”“折扣满减叠加”“套购补贴满额减”三重补贴。旗下门店结合自身定位打造特色消费体验，如北京路店以节日巡游传递祝福，天河中怡店举办街舞大赛，新大新国风店举办跨年音乐会，友谊环市东店创新推出马术主题活动等，构建了“购物+娱乐”的沉浸式消费生态。
沙园家电则在跨年期间举行狂欢活动，以买赠礼品吸引顾客；京东MALL作为首单落地门店，举办跨年狂欢、乐队表演及零点倒数活动，强化消费仪式感；苏宁易购作为首批启动企业，于1月1日同步生效新国补政策，并推出“国补迎新，双补临门”活动，其广州万博Max店更将举办跨年夜盛大倒数，并融合科技数码、家庭影音等体验区与主题沙龙活动，以场景创新重塑高端消费体验。
广州商贸企业通过打造丰富多元的消费场景与诚意十足的优惠活动，将政策红利切实转化为市场活力与消费热度，为迎接元旦消费旺季营造了浓厚氛围，实体商业的活力与吸引力得到空前激发。
不止于“补”，着眼长远
近日召开的中央经济工作会议将“坚持内需主导，建设强大国内市场”置于2026年八项重点任务之首，并将“优化‘两新’政策实施”作为推动任务落实的重要内容。
作为扩内需的关键抓手，“两新”政策在2026年迎来调整优化，其乘数效应也将持续放大。广州的下一步，是推动政策从“落地”到“深耕”，政策效能的持续深化，为经济高质量发展注入稳定而强劲的内需动力。
广州市商务局相关负责人表示，接下来将重点开展四方面工作，推动以旧换新政策效能持续释放，进一步巩固和增强经济回升向好态势。
一是强化联动协同，打造政策“组合拳”。认真贯彻落实2026年国家消费品以旧换新政策，优化实施路径，打造“国补政策+属地优惠+商家让利”政策组合拳，强化部门联动协同，推动汽车、家电、数码和智能产品等品类政策落地实施，支持更多广州优势产业以及高能效绿色产品纳入补贴范围。
二是优化资金管理，提升兑付效率与安全性。为确保政策红利高效、精准直达市场主体与消费者，广州将强化部门联动协同，统筹好资金铺排，做好监测分析调度和额度控制。核心举措在于简化补贴审核流程，加快资金拨付进度，全面提高财政资金的兑付效率与运行安全性，让企业和消费者更快捷、更安心地享受到政策实惠。
三是加强宣传引导，优化消费环境与服务。广州将依托培育建设国际消费中心城市的契机，多渠道、全方位加强政策宣传解读，做好合规引导与风险防控。通过持续关注社会反馈，为参与企业和市民提供更加暖心、贴心的服务，着力提升市民群众对惠民政策的知晓度、参与度和获得感。
四是强化金融赋能，加大消费支持力度。加强商务和金融协同，引导金融机构加力支持扩大内需，更大力度提振消费，支持广东银联、广东银联商务联动金融机构与平台、重点商圈、重点企业，叠加开展多元化营销优惠活动，完善推广消费分期产品，加快推动个人消费贷款业务提质扩面。同时，探索创新推出“国补贷”等特色企业金融产品，精准服务线下实体企业发展。
采写：南方+记者 黄舒旻 唐子湉
摄影：南方+记者 吴伟洪
剪辑：钟冠婷
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