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在“百县千镇万村高质量发展工程”的实践浪潮中，一场别开生面的创意竞赛正悄然回应着时代的呼唤。
11月14日下午，三支队伍“领粤队”“战无不胜队”“百花齐放队”在广州市机电技师学院轮流登台，在广州市“百千万工程”乡村CEO学堂（第六期）结业仪式暨品牌跨界创意竞赛决赛现场围绕“农文旅融合”主题，将课堂学习的品牌建设方法论与乡村实际相结合，提出一系列品牌跨界创意，回答“产品价值卖点”的市场之问。精彩又不失创意的新奇点子赢得现场观众阵阵掌声。
市“百千万工程”指挥部办公室、市人力资源和社会保障局、市农业农村局、白云区有关负责同志，专家评委及全体学员齐聚一堂，共同见证这场以“生万物 创一方”为主题的乡村振兴人才培育成果展示盛会。广州市人力资源和社会保障局党组书记、局长汪志明在活动现场的致辞中表示品牌建设是产业兴旺发达的“催化剂”、乡村价值的“重塑器”，是破解城乡二元结构、促进区域协调发展、迈向共同富裕的关键支点和战略引擎，要努力让品牌发展的成果惠及更多农民群众，在促进增收致富、实现生活富裕中彰显品牌的真正价值。
以“沃土”育“良种”
今年，人力资源和社会保障部正式发布了农村集体经济经理人（又称“乡村CEO”）等17个新职业。这是国家首次从新职业层面对农村集体经济经理人进行认定。他们正逐渐成为青年人才投身乡村振兴的重要职业路径。他们受农村集体经济组织委托，专职从事资源发包、物业租赁、居间服务与经营性资产运营等各类经济活动，推动乡村产业实现市场化、专业化发展。
与传统村干部不同，“乡村CEO”更侧重于市场化运营，职责贯穿产业规划、品牌打造、资本对接等全链条，致力于推动乡村从“输血式帮扶”向“造血式发展”转变。当前，全国各地正逐步构建以“共富机制为基础、乡村CEO培养为支撑、数字工具赋能为手段”的内生型共富乡村系统化解决方案。这一模式有效助力“乡村CEO”成长为乡村振兴中不可或缺的新职业力量，持续激活乡村发展的内生动力。
广州市人力资源和社会保障局充分发挥技能人才培养主阵地作用，依托市“百千万工程”技能学院，今年以来已成功举办3期乡村CEO专题培训，累计培养乡村运营管理人才145人次，逐步构建起具有“广州特色、接地气、可复制”的乡村CEO培养体系。
筑“匠心”雕“栋梁”
本期学堂以“生万物 创一方”为主题，聚焦“农文旅融合”，以“品牌塑造”为主线，着力破解产品销量增长瓶颈，围绕品牌优化与建设，引入跨界创新思维，助力乡村产品由“流量爆款”向“可持续品牌”转型升级。同时，系统化培养懂政策、精运营、具备创新能力的乡村品牌运营人才，切实推动“百千万工程”走深走实。
在培养模式上，构建“讲授夯实基础—实战强化应用—共创促进优化—路演检验成效”全链条机制，系统提升学员在品牌认知构建、形象塑造与传播落地等方面的综合能力，确保知识不仅“入心入脑”，更能“落地生根”。
织“纽带”结“硕果”
在课程体系上，突破传统框架，围绕“政策筑基—创意赋能—品牌跨界—资源闭环”展开，既注重政策理论教学，又组织学员赴标杆企业交流学习，并深入项目现场开展“品牌问诊”，实施精准指导。
五天的耕耘，学员们收获累累硕果，满载而归。
在资源对接与结业路演中，多个村庄与企业达成合作意向，一批乡村品牌IP方案获专业评委与企业代表高度认可，切实体现“学得会、带得走、用得上”的实战成效。
会前，与会领导及嘉宾参观了智慧助农展览。从机器人精准采摘水果到无人机高效作业，科技赋农的场景生动有趣，展现出学院师生以技术技能助力乡村产业现代化发展的蓬勃图景。
广州，这片从不缺乏改革胆魄的热土，正如它身后广阔的南粤乡村，从不真正缺少资源——它们共同等待的，是一场被智慧与勇气点亮的唤醒。今年4月，广东省“百县千镇万村高质量发展工程”指挥部印发的《广东省推动“百县千镇万村高质量发展工程”实现三年初见成效行动方案》，为这场唤醒标注了清晰的时间坐标。《方案》明确，到2025年，“百千万工程”要实现“三年初见成效”的总体目标。而“乡村CEO”培训，正是这一宏大蓝图下的生动实践与早期硕果——它不仅让市场化运营理念“学得会”，更让品牌建设与产业规划的方法“带得走”，最终在广袤乡土中“用得上”。
以此为起点，一批批学员带着“粒粒可新生”的产业信念与“生万物 创一方”的乡土担当，重返广袤田野。他们正将所学的市场理念与运营能力，注入广州推进中国式现代化的具体实践中，在重塑乡村价值、激活区域发展的道路上，续写属于这个时代的广州新篇。
【通讯员】李晓洁 张佳贤
【供稿单位】广州市人力资源和社会保障局发展规划处、广州市机电技师学院
【频道编辑】周丽娜 陈春霖
【文字校对】华成民
【值班主编】林琳 蔡惠珍
【文章来源】南方杂志党建频道
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